环球微头条丨免费榜杀出新黑马，芒果综艺改编手游能打几分

很长一段时间以来，综艺改编游戏都是行业内的小透明类型。一直都有产品跟着综艺节目同步推出，但又常常无声无息的停运消失，似乎没有一款产品能够打破该类型生命周期短、商业表现差的怪圈。

直到近日，国区iOS游戏免费榜迎来了一款综艺改编的黑马产品，它就是芒果TV官方出品的《向往的生活》手游，同时它也是芒果旗下首款模拟经营类手游。

据笔者了解，游戏上线前的预约人数就突破了百万，更是在公测首日迅速登顶免费榜，截至发稿仍处在免费榜前十。同时，游戏在畅销榜上也进入了前200百，对于一款轻量级的休闲游戏来说，这样的成绩足以称得上亮眼。

(资料图片仅供参考)

与此同时，游戏所处的综艺改编类型，曾在2014年前后风靡市场。然而时至今日，却已再难见到它们进入主流视野。本次《向往的生活》手游成功突围，是否也意味着它已找到了破局的方法？在附加价值之外，综艺改编游戏是否也能回归到商业产品本身？

向往的生活只是个例吗

在实际体验了游戏之后，笔者并没有在画面视效、玩法创新等方面看到太多亮点。游戏所呈现的整体水准中规中矩，合格但难言出众。

在笔者看来，《向往的生活》手游能够取得这样的首发表现，一方面是因为节目正处于播出期，具备更高的用户关注度。更重要的是，这款历时八年的综艺节目，已经宣布将在本季后暂停录制，能否还有下一季是个未知数。

因此，告别就成为了本季节目的主旋律。同过去的回忆告别、同来来去去的嘉宾告别、同相交多年的老友和宠物告别，这是笔者在弹幕和评论中最常看到的内容。

当这样的情绪堆积超过阈值，成为一种群体感受之后，官方推出的手游似乎就成了那个泄洪的出口。大量的节目观众转化为玩家，希望从手游中寻觅曾经的感动，再次得到治愈。与其说这是游戏的成功，不如说是节目的成功。

然而，再激荡的情绪也会有平复的时候。当节目完播，游戏真正的考验或许就会到来。客观来说，以游戏目前所呈现的水准，以及芒果互娱尚不明确的运营能力，笔者对游戏的长线成绩并不持乐观态度。

需要指出的是，游戏的开发和运营团队上海芒果互娱科技有限公司（后称芒果互娱），成立于2014年4月，是湖南广电旗下唯一的移动游戏及移动应用开发运营平台，也是国内首家电视台跨界运营的游戏公司。

毋庸置疑，芒果互娱所依凭的自然是湖南广电多年积累下的品牌和内容优势。比起研发硬实力，资源整合和品牌效应或许才是芒果互娱的核心竞争力。公司自我定位是“小而精、小而美、小而受尊敬”，似乎也反映出其并不处于广电系统的核心业务圈。

从公司官网可以看到，芒果互娱此前推出了《芒果小镇》、《记忆重现》、《英菲记事簿》、《武神赵子龙》、《兰陵王》等作品。这些游戏体裁上有页游有手游，发行地区有国内有海外，玩法上也是休闲、放置、MMORPG、互动游戏等多类型兼有。

加之它们大多没有广泛的市场知名度且已处在停运状态，难免给人一种杂而不精的感觉。不过，这些游戏也有共通点，它们基本都基于湖南台的综艺或剧集进行改编。因此，芒果互娱对于改编的还原度和平衡性，具备较为丰富的经验。

事实上，中国电视综艺改编手游的开拓产品《爸爸去哪儿》系列手游，也是出自芒果互娱之手，据悉该系列的累计总下载量达到了亿次。考虑到广电系统自有一套运行规则，笔者认为把芒果互娱放到电视圈子中进行比较应更合适。

而在电视圈子中，芒果互娱在团队规模和产品表现上都处于头部，湖南广电也是少有的自建游戏团队的电视系统。

综艺改编游戏曾是香饽饽

从《向往的生活》手游目前的表现来看，综艺改编游戏还是存在向上空间。那么除了湖南广电，其他省级电视台是否也有综艺改编游戏呢？答案是肯定的。

需要指出的是，无论是动漫IP改编还是综艺节目改编，它们的本质就是把原作的用户影响力迁移到游戏这个新的介质中。因此，一个具有广泛知名度和用户基础的综艺节目是基本前提。要想达到这个条件，牌桌上玩家一下缩小到了浙江、东方、北京、江苏等上星卫视。

一方面，这些省份的广电集团依托当地的经济发展优势，能够为制作综艺节目提供更多的资金和资源。同时，电视台上星之后也能让全国观众看到自己的节目，受众面和影响力不可同日而语。

聚焦到具体的节目数量和影响力来看，浙江卫视或许是最接近湖南卫视的追赶者和挑战者。凭借《中国好声音》、《奔跑吧》等爆火综艺，浙江卫视成功打出了自己的综艺口碑。

对于这些综艺，浙江卫视自然也不会错过它们在游戏领域的延展可能。其中，《中国好声音》曾于2014年5月推出官方手游《全民偶像》，游戏由浙江卫视提供授权，腾讯光子旗下光速工作室负责研发、发行和运营，不过游戏已在2017年2月宣布停运。

此外，已录制到第11季的《奔跑吧》则是浙江卫视最重要也最广为人知的招牌节目，而它的手游化尝试也是最多的。通过查询公开资料，笔者发现官方授权的同名游戏以及推出到第5代续作《奔跑吧兄弟5：扑倒大作战》。游戏于2017年6月正式上线，不过目前同样处于停运状态。

其实从时间窗口来说，于2014年开播的奔跑吧正好赶上了IP改编手游的热潮。游戏厂商们相信综艺类IP不仅拥有节目知名度的天然优势，还能在产品发行时利用明星的粉丝效应放大营销效果，更易受到玩家青睐。

因此，奔跑吧作为当年的爆款综艺受到了游戏厂商的热烈追捧，最终由360游戏拿下头筹，获得手游独家改编权。通过提供授权，交由第三方厂商进行研发运营，也是大多是广电集团青睐的方式。

比起冒大风险大投入去做游戏，通过授权游戏扩大节目传播度，或许才是各省广电更看重的事。从奔跑吧后续几代游戏也能看到，仍是第三方主导研发和发行，并且游戏玩法也较少创新，固定为横版跑酷。

需要指出的是，由于节目每一季的明星卡司都会变化，因此对应的游戏产品也要在新一季节目上线时进行更新换代，游戏的生命周期也因此存在dealine。所以我们可以看到，综艺改编游戏大多选择偏休闲的轻量玩法，游戏热度也较为短暂，这似乎是它绕不开的一个问题。

这问题同样发生在其他卫视的产品中，例如东方卫视最为长青的综艺节目《极限挑战》，就随着节目更新推出了《极限挑战之猎空战机》、《极限挑战：车神争霸》、《极限挑战3：荣耀之战》等多款改编游戏，玩法涉及赛车竞速、弹幕设计等多个类型。

此外，江苏卫视旗下《蒙面歌王》、《最强大脑》也都推出了相应的改编手游。这些产品大多反响平平且快速地泯然众人，没有一款游戏能逃出这个怪圈。

优爱腾，你们怎么看

如果从自身生活经验出发，只有电视台这一传统渠道在做综艺节目吗？

显然不是，当代绝大多数中青年用户都更习惯在互联网视频平台收看综艺节目，而各家平台自制综艺和自制剧集一起构成了竞争中的内容护城河。因此，网络平台在综艺节目的数量和传播能力上都要更胜电视台一筹。

此外，相比国资背景的各省广电，网络平台在业务拓展上更自由，优爱腾三大平台都拥有发力游戏领域的实力。腾讯视频自然不用多赘述，爱奇艺从2016年起就开始涉足游戏。而优酷背靠阿里，综艺和游戏同为阿里大文娱的核心业务，虽然目前没有正式入局但也拥有跨界的能力。

如此看来，三大平台对于综艺改编游戏应该意愿更强、尝试也更多，但事实却和笔者所想的南辕北辙。

先来看看爱奇艺，它曾在2018年宣布将旗下《机器人争霸》、《中国有嘻哈》两款爆款综艺改编为游戏。不过此事在之后却不了了之，再没有后续进展爆出。相比改编综艺，爱奇艺似乎更想把热门剧集改编成游戏。

例如前几年直接带火悬疑剧类型的《隐秘的角落》，爱奇艺就推出了同名解谜游戏，并上架Steam平台。游戏上线后口碑不错，目前在Steam拿下了玩家多半好评。

而在游戏领域涉足最浅的优酷，对旗下综艺的游戏化也更为佛系。比起直接推出同名游戏，优酷自制综艺更多还是选择和现有的游戏产品进行联名合作。

例如篮球题材的竞技真人秀《这就是灌篮》，就曾选择网易旗下的《潮人篮球》作为合作对象。不仅节目嘉宾下场代言游戏，游戏中赛场的地面喷漆、墙面涂鸦等，也都融入了《这就是灌篮》的节目logo。

无独有偶，以未来时空为背景的格斗游戏《时空猎人》，也选择了拥有相似背景设定的《火星情报局》作为合作综艺。希望通过后者的节目调性，强化自己探索、自由、奇幻的产品印象。

此外，《火星情报局》还曾与头部手游《王者荣耀》一起，推出过定制的番外篇节目。节目中既有对一线KPL选手的采访，也有游戏内皮肤频繁露出。据悉，仅节目录制期间的同步直播，就创下1200万人观看的优酷直播记录，头部游戏对节目的赋能可想而知。

可以发现，对于合作游戏的选择，优酷会优先考量内容题材是否符合，调性风格是否匹配。它更希望通过这类合作和资源互换，实现用户圈的拓展和巩固。

有意思的是，当其他平台不断尝试将综艺结合游戏之时，腾讯视频却在反其道而行，接连推出了《王者出击》和《战至巅峰》两款游戏改编综艺。前者本质上就是借用了王者游戏规则的户外真人秀，因此在观众中的口碑较为两极化。

而《战至巅峰》这款电竞实训题词的综艺，则因为呈现出电竞选手面临的压力和成长，较好传达了电竞精神，在播出期间获得了破圈的话题声量和传播效果。

笔者认为，腾讯在游戏领域不缺产品，对综艺节目的诉求更多集中在IP打造生态构建的角度，故而才会出现反向改编的案例。而对于非游戏背景的内容方来说，综艺改编游戏可能不能算是一门好生意。

由于内容形式的不同，综艺到游戏的改编难度远大于剧集、漫画和小说改编为游戏的难度。同时，综艺节目的商业模式又局限了改编游戏的发挥空间和生命周期。大部分情况下，综艺改编游戏的附加价值都要超过其作为一款产品本身的商业价值。

至于这条赛道未来会如何变化，就让我们且行且看吧。

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